助一刀分享
【案例名称】拼多多-走路赚现金
【活动目标】促活/转化
最近我们拆解拼多多的案例挺多的，因为拼多多身上有太多值得学习的点。
活动路径
复制好友口令——打开拼多多App——助力好友——开始游戏（切物品）——获得优惠券——跳转到活动主页——邀请好友——生成口令
活动亮点
1、玩法简单易懂：拼多多在游戏引导页特意用文案“横滑狂切抢红包”以及动图引导用户切“GO”，使得用户在游戏开始就懂得如何参与。
联想：从拼多多的最近活动玩法可以看出，拼多多正在不断copy以前全民火热的小游戏，比如QQ农场、QQ牧场等，因为以往火热过的小游戏，放在现在有极大概率再度火热，这种比我们单纯头脑风暴想一个全新的玩法会更靠谱。
2、实时反馈：在每次切中水果的时候，都有声音反馈，使得游戏声音形成“轻松——咔嚓——轻松——咔嚓”，不断让用户更为专注游戏。
联想：从目前可以看出，活动正在游戏化，RPG游戏最大的好处就是眼睛看到游戏画面，耳朵听到游戏音效，使得我们沉迷其中。所以游戏化的活动，一定会有BGM，使得用户轻松地玩游戏。
待优化的点
我们也在拆解活动流程时，发些了一些问题，或许可以优化。
1、助力成功没有通知邀请者：当使用小号助力大号成功，但大号一直都没有收到任何通知，当使用大号打开拼多多，进入活动主页，才知道可以再玩一局，但没有告知我：谁帮我助力，以及为什么可以再玩一局。
解决方案：使用App Push等手段，告知用户xx好友助力成功，并且用户点击这条App Push，跳转到活动主页，并弹窗告知xx好友助力成功，您可以再玩一局。
思考：其实用户做每一个动作，比如邀请他人（需要反馈：邀请情况）、参与情况（目前还差多少达到门槛），都需要我们给予及时的反馈，不然用户就忘了参与过这个活动，从而导致活动的留存用户不断减少。
2、活动主页讲明有三关，第一关不需要邀请好友就可以玩，第二关需要邀请1位好友助力才可以玩，第三关需要邀请2位好友助力才可以玩，但没有讲明过了3关，我可以获得什么。
解决方案：在活动主页，讲明白过了三关，可以抽iPhone XS，必中10元以上（可能是满10元减10元的优惠券，不包邮作为风控），这样子让用户拥有不确定性（可能抽中iPhone XS）以及确定性（必中10元以上，没有空炮）。
总结
活动游戏化是一个大趋势，而游戏的灵感来源于前几年火过的游戏是性价比最高的方式。
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