拼多多的成功绝对是电商商业史上极为出色的案例,面对阿里和京东这两座大山,于2015年正式成立的拼多多不仅活了下来,而且仅用了短短六年时间,就在用户日活量等多个方面完成了对两大老牌巨头的超越。
然而,关于拼多多的争议却从来都没有停止过,尤其是“砍一刀”的引流模式,让不少网友都不胜其烦,可面对亲朋好友的砍价邀请,却有无可奈何。或许很多人都有疑问,经常会看到有些网友的“砍价成功、获取商品”的页面分享,为什么自己的每次都显示只剩0.1%了还是不行?
没想到的是,这个困扰了无数网友多年的问题在近日终于有了确切答案,“砍一刀”的真实面目也彻底藏不住了。
事情是这样的,在2022年1月15日,一位律师网友对拼多多“砍价”活动的起诉冲上了热搜。据这位网友的自述,他在参与拼多多砍价活动时领取了“超级免单卡”、“0元免费领商品”,然后按照提示操作去邀请好友来砍价,可在砍到99.9%之时进度条就不再动了,即便是又多邀请了几位朋友,还是无法补上这0.1%。
至于我们经常看到的“砍价成功、获取商品”的页面分享,其实也没有什么好细究的,毕竟如今的拼多多有着8亿多的日活用户,有几个砍价成功的不足为其;当然,这些页面也有可能是拼多多针对性做出的营销手段,故意来刺激其他用户的。
对此,这位网友认为拼多多的“砍价”活动是在欺诈消费者,于是愤怒将后者告上法庭,要求拼多多赔偿经济、精神损失费1500元,并退参与活动时所花费的9块9。
在公堂之时,拼多多方面可谓是“据理力争”,表示砍价页面显示的99.9%其实在小数点后面还有多达六位数,所谓的99.9%实则是99.9996427%,之所以没有完全展示出来,是考虑到用户手机的显示屏宽度有限,所以“善意”的省略为了99.9%。
按照拼多多方面的解释,意思就是他们的活动没有问题,完全是被当下的智能电子产品给局限了,而且这么做还是为用户着想。但网友们对此并不买账,嘲讽之声比比皆是,比如“等哪天把圆周率算尽了,或许就能砍到了”、“30年的数学算是白学了”、“这是在考验我们的智商?”等等。
网友们的评论可谓是彻底撕开了拼多多的“遮羞布”,原来“砍一刀”这些活动只是文字游戏,在套路之下,99.9%和100%之间差着如此大的沟壑。可以预料,不管拼多多与这位网友之间的官司最终结果如何,“砍一刀”这个活动恐怕也就此到头了。
可对于拼多多而言,这些却都无关紧要了,因为“砍一刀”这种模式自推出这么久以来,已经以极低的投入为拼多多平台超额完成了引流任务,而且假货聚集地的现状依然没有任何改变,更重要的是,未来它或会以“换汤不换药”的方式用另一个“名称”来继续“割韭菜”。
不过,从拼多多这么多用户反馈出的口碑来看,这令人瞠目结舌的日活流量似乎并不稳固。而且,随着国内互联网市场监管的不断加强,像拼多多这种毫无技术含量的“混子”企业,其结局是可想而知的。
当然,这些并非没有改观的余地。正如曹德旺所说:实业兴邦。拼多多若想改变下坡路的宿命,首先要取缔那些“要钱不要脸”的套路活动;其次规范自身的市场,改变给消费者带来的那些劣质产品泛滥的固有观念;最后,以为人民、为社会、为国家做出贡献的目标为立身之本,利用自身的流量优势寻找新的业务增长极。只有这样,拼多多或能柳暗花明又一村。
对此,你们怎么看?
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